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Las estrategias a nivel empresarial son aquellas formadas por unidades de negocio individuales dentro de una empresa. Hay cuatro características que las diferencian de la estrategia corporativa. Los gerentes deben comprender estas características y cómo se aplican a su toma de decisiones estratégicas.
Especificidad
Las estrategias a nivel empresarial son específicas, más que amplias. Esto significa que se ocupan de cuestiones específicas que afectan a la unidad de negocio en particular. Ejemplos de problemas específicos son: decidir sobre una estrategia de precios y crear una combinación de productos. Estas estrategias se refieren únicamente a la unidad de negocio específica y no se extienden al resto de la empresa.
Orientación a corto plazo
La estrategia corporativa tiende a orientarse hacia objetivos a largo plazo. La estrategia a nivel empresarial, en cambio, se centra en objetivos a corto plazo. Ejemplos de metas a corto plazo incluyen ingresos trimestrales y anuales, retorno de la inversión y niveles de producción y ventas.Las unidades de negocio tienden a centrarse en estos objetivos a corto plazo, lo que permite a los estrategas corporativos tomar decisiones sobre los objetivos a largo plazo de la empresa.
Sencillez
Las estrategias a nivel empresarial tienden a ser de naturaleza bastante simple. Las estrategias corporativas tienden a centrarse en objetivos abstractos, como desarrollar competencias básicas o crear flexibilidad empresarial. Sin embargo, las estrategias a nivel empresarial tienden a ser mucho más sencillas. Los objetivos tienden a ser tangibles, como aumentar la participación de mercado o desarrollar el conocimiento de la marca.
Independencia
Una característica importante de la estrategia a nivel empresarial es el concepto de independencia de la unidad de negocio. A la unidad de negocio individual se le otorga la independencia de la empresa en su conjunto, para poder decidir por sí misma determinados temas estratégicos. Esto permite que las estrategias aborden principalmente las preocupaciones de la unidad, sin interferencia de otras unidades.
